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直播行业的红利期结束了,连赚翻了的老司机“陌陌”都要变道了

作为王胜斗,给像莫言这样的公司留下深刻印象的不是它的“合同”标签,而是它在今年早些时候的年度会议上给每位员工的元非年终奖金。据说这个数字是因为莫莫已经被列入名单25个月了。

莫言的这一“护城河”举动是由于其直播服务带来的信心。2015年,Momo活跃用户的增长几乎停滞不前,转型压力巨大。直到2015年下半年,直播服务才开始启动,逐渐从社交传播转变为直播。

幸运的是,莫言通过直播意识到了反击。2016年,在直播被称为“全国”后,莫莫成为该行业的明星公司。不仅如此,莫莫还取消了“人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工制品人工他更喜欢陌生人作为“社交平台”。

陌生人寻求改变

直播服务在过去的一年里已经成为陌生人的摇钱树。就在3月7日,莫莫递交了上市以来最精彩的财务报告。2016年第四季度,公司净利润同比增长524%,达到2.461亿美元,净利润9150万美元,同比增长674%。

其中,直播是莫莫最大的利润来源。2016年第四季度,直播给Momo带来收入1.948亿美元,占总收入的79.2%。350万用户为直播付费。第四季度,Momo每月活跃用户数量为8110万,这意味着其整个平台上4.4%的活跃用户为直播付费。

然而,成为直播公司并不是陌生人的梦想。唐嫣在3月26日的2017雪球峰会论坛上强调,“在我们心中,陌生人更像是一个社交平台,而不是一个生活平台。社会平台是我们基础的基础。直播更像是实现我们业务的一种手段,或者是我们社交媒体中非常重要的功能,但它不是我们社交平台的基础。“

3月30日,莫言宣布他已经正式从纯粹基于位置的社交平台升级到泛社交和泛娱乐平台。在产品方面,原有的动态视频和短视频功能也被整合到一个新的“视频”功能中。

“视频社交只是陌生人”,这是陌生人提出的最新品牌主张。它通过品牌升级强调其“视频社会化”属性,淡化直播标签。对于短视频直播,技术上第一次采用相同的布局,美国第二次采用相同的布局。毕竟,现场消费有场景限制,短视频可以捕捉到因这种限制而丢失的用户组。

唐嫣说,未来陌生人将会使用更多的视频方法来建立开放的社交关系,例如添加短视频社交网络、游戏社交网络和实时视频技术。它在2017年的主要关注点还将是改善社交视频产品、市场和品牌运营。

当聚光灯很强时,陌生人选择淡化直播的属性,因为2017年的直播不再是陌生人的“摇钱树”。腾讯科技企鹅智库发布的

Population Bonus和Live Industry Bonus Period End

《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示,Live用户的平均每月使用时间从去年下半年的203分钟下降到今年年初的182分钟。现场直播的疯狂时期结束了。

千播战争中的大浪淘沙已经击倒了许多小玩家。在创业江湖中,生不如死。祥丰资本合伙人徐莹(音)在不久前的一次活动中表示,“对于那些在龙与龙的混战中未能展现自身特色并形成强大屏障的平台直播公司来说,当大平台切入时,一定是它消亡的时候”。她直言不讳地说,如果她不在一年内积累自己的品牌优势,她基本上可以考虑放弃。

除了行业竞争之外,政策监管和盈利能力也很困难,这也是直播平台面临的问题。徐莹认为,小平台不盈利是正常的,“因为你只能通过工具切入,没有唯一的渠道

用户增长的红利已经耗尽,很难通过用美女和其他元素来推动用户的方式来产生新的流量效果。然而,直播平台的内容过于同质化,劣质平台将被迅速淘汰。未来,用户将越来越关注大头平台。与此同时,仅仅通过虚拟礼物分享和广告等几种有限的现金流模型很难维持盈利能力。

随着奖金期的结束,大公司可以选择调整策略,而初创公司只能面对滴血。

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