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腾讯牵手任天堂,Switch入华,这件事没看上去那么简单

官员们宣布,已经在全球销售了3000多万台游戏机的任天堂Switch,将开始在中国销售,由腾讯担任代理。

根据广东省文化旅游厅发布的《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》公告,腾讯科技将代理销售任天堂Switch。

世界上最大的游戏公司腾讯正与世界上“最大”的游戏公司任天堂携手合作。这种结合会产生什么样的化学反应?国家转换对国内玩家意味着什么?它将如何影响国内游戏市场?

用开关击中国王的荣耀不是梦。

腾讯和任天堂的合作与马云花藤所说的“腾讯不会制造手机和硬件,而是合作制造生态”非常一致。

腾讯的角色是渠道代理。任天堂将把Switch交给腾讯作为其代理。腾讯不仅可以充分受益于其强大的渠道能力,还可以与任天堂进一步合作。此前,腾讯和任天堂已经合作过。例如,2018年8月,《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》已经登录到交换机。

作为世界上最大的游戏公司,腾讯为什么不制造自己的游戏硬件呢?事实上,腾讯实际上已经制造了一款游戏机(安卓盒)和miniStation,但和腾讯制造的十几款硬件产品一样,对于普通用户来说,它基本上是一款“不存在”的产品。

即使在今天,当游戏收入的增长率下降时,游戏对腾讯仍然非常重要。从腾讯的游戏布局来看,游戏领域尚未触及的重要板块只是主机和掌上电脑市场。通过这种合作,腾讯在一定程度上也想借鉴任天堂在游戏机等游戏硬件方面的经验。

任天堂进入中国的“悲伤”历史

当今世界三大主机游戏制造商,微软、索尼和任天堂,可以说任天堂在中国的存在是最弱的。

事实上,在索尼和微软制作视频游戏之前,任天堂已经想尽了一切办法进入中国,但这个过程经历了许多曲折,并一再碰壁。

2001年,《光明日报》发表了《电脑游戏 瞄准孩子的“电子海洛因”──由一位母亲控诉引出的暗访》,指责电子游戏和阴暗的互联网网站杀害青少年。一个月后,“禁止销售电子游戏”正式颁布,禁止在中国大陆销售游戏机。

索尼的PS2在那之后立即被禁止进入中国。任天堂不得不授权神游代理操作自己的游戏机和游戏。

fugue一直以“多媒体互动系统”的名义销售游戏机。尽管它不遗余力地将真正的任天堂游戏机和真正的游戏推向中国,但反响一直不佳。从那以后,富国已经成为任天堂的全资子公司,其功能已经从销售转向研发。

当游戏机禁令在2014年解除时,微软和索尼立即成立了一家合资企业来销售游戏机,而任天堂错过了与PS4和Xbox One竞争的时代。

这也可能是任天堂选择与腾讯合作的原因之一。微软和索尼在中国经营多年,在全国各地拥有成熟的商店和销售渠道。销售游戏机只会给现有的营销系统增加一种商品,而任天堂基本上没有可用的销售渠道。目前,国内玩家只能选择从海外或网上商店购买任天堂的主机。

锁定还是解锁?“腾讯和任天堂的合作不成问题,这对国内玩家会有什么影响?

对于国家银行Switch,我们可以期待的是:售后服务、更人性化的价格、更好的本地化(以前Switch有七种语言没有中文)、更方便的支付方式(支持微信支付)、在线服务、网络连接的稳定性等方面的体验也应该得到优化。

当然,玩家最担心的一点是锁定区(他们各自区域的不同版本只能玩他们自己版本的游戏),这与去年完美世界确认代理Steam China时产生的担心是一样的。

PS4和Xbox One首次发布时都遇到了锁定问题。封锁区直接导致许多核心玩家对中文版的主持人望而却步。

从政策和法规的角度来看,国家银行交换机不太可能锁定该地区。没有一家公司能够承担“刘睿哲事件”的风险。2014年,网民以“刘睿哲”的真名向北京文化局投诉索尼国兴PS4没有锁定区,引发阿瑟

为此,别担心。任天堂在游戏行业享有很高的声誉。对老人来说,只有好游戏才能赚钱。游戏是艺术品。作为一家百年老店,它绝不会让各种不道德的游戏出现在它的商业生态中。

对于国内独立游戏开发商来说,腾讯的代理开关也是一个好消息。腾讯已经支持了许多针对蒸汽的Wegame的国内质量独立游戏,并且可以期待更多的国内质量游戏登录到Switch。

面向小观众的主机游戏市场,春天来了吗?

对游戏机长达13年的禁令导致了国内游戏机游戏行业的关闭。这个国家很少有游戏机玩家,玩家更习惯在电脑和手机上玩游戏。根据《王者荣耀》,中国游戏机市场仅占国内游戏市场的0.5%。

微软和索尼都试图在中国销售游戏硬件,但从结果来看,我们可以说他们都失败了,市场也没有开放的迹象。

中国的游戏机游戏在短期内仍然是一个“鸡肋”市场。当任天堂谈到与腾讯合作的原因时,中国市场非常有吸引力,但不容易进入。由于只有开关裸机(Switch Bare Metal Machine)通过了考试,游戏软件还没有开始应用,进入该国的安排还需要等待一段时间。与腾讯在中国销售交换机的合作短期内不会对整体业绩产生很大影响,需要长期培养。

作为前总统岩田聪领导的最后一台游戏机,开关在过去两年里已经成为任天堂最成功的产品。开关的成功也让任天堂实现了V型性能恢复。

但毕竟,交换机已经成为主计算机好几年了,其2018年的销量不如预期。它还能在中国销售吗?中国运动员欢呼雀跃,但不止一次失败。大部分核心玩家已经进入了日本版的香港版。有多少人会购买中文版?如果市场表现不好,它会不冷不热,然后被抛弃吗?

无论如何,在中国可能没有比腾讯更适合与任天堂合作的制造商了。我希望腾讯和任天堂的合作能够真正给中国的主机生态系统带来一些新的活力。

最后一个猜测是,我们都知道任天堂的长期对手并不冷酷。《刺激战场》之火不属于任天堂。神奇宝贝公司是任天堂的一个分公司。任天堂只持有32%的股份。到目前为止,任天堂还推出了几款手游,所有这些都是为了提升其知识产权和“逆转”其主机的潮流。

那么,任天堂是否会将其知识产权许可给腾讯,以便在未来合作开发手游?毕竟,对于任天堂来说,主机市场的增长空间已经可以预测,而腾讯一直在吃着《王者荣耀》等游戏的“旧书”,迫切需要手拉手的旅行和爆炸性的新产品。

任天堂的知识产权加上腾讯的氪星能力听起来像一个非常富有想象力的故事?

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